با توجه به اینکه افراد بیشتری از اینترنت برای خرید و تبادل اطلاعات استفاده می کنند، ممکن است زمان آن فرا رسیده باشد که تلاش های تبلیغاتی کسب و کار خود را به صفحات وب تغییر دهید. این تبلیغات را می توان با معرفی وب سایت خود از طریق رپورتاژ آگهی یا معادل انگلیسی آن (Advertorial) در سایت های مکمل به دست آورد. این نوع آگهی‌ ترکیبی از محتوای تبلیغاتی و سرمقاله (مقالات نوشتاری) هستند. به جای یک تبلیغ سنتی و واضح، برندها ممکن است هنگام خرید قرار دادن آگهی در یک نشریه، تولید رپورتاژ آگهی در سایت را انتخاب کنند. از آنجایی که رپورتاژ آگهی در وب‌سایت‌ها ظاهر می‌شوند بنابراین به گونه‌ای طراحی و تولید شده اند که شبیه یک صفحه وب متمرکز بر محتوا باشند، اما در عوض یک برند و محصولات یا خدمات آن را تبلیغ می‌کنند. هدف اصلی تولید رپورتاژ آگهی معرفی و تبلیغ محصولات، خدمات یا فعالیت های شرکت مدنظر به مخاطبان آن است. اگر هنوز مطمئن نیستید که رپورتاژ آگهی برای شما مناسب است یا خیر، با مطالعه مقاله زیر با مزایای این رسانه آشنا شوید و آگاهانه تصمیم بگیرید.

مزایای استفاده از رپورتاژ آگهی

• دسترسی به سراسر جهان: رسانه های تبلیغاتی سنتی، مانند روزنامه ها، رادیو و تلویزیون، انتشار محدودی از تبلیغات شما را ارائه می دهند. بسته به انتخاب شما، این رسانه ها معمولاً فقط به بازارهای محلی یا احتمالاً ملی دسترسی دارند. در مقابل، تبلیغات صفحات وب از جمله رپورتاژ آگهی، توزیع جهانی را ارائه می دهند، بنابراین تبلیغات شما به وسیع ترین بازار ممکن می رسد. هیچ رسانه دیگری تبلیغات شما را به چنین پایگاه مشتری گسترده و متنوعی نمی رساند.
• هزینه: رپورتاژ آگهی جایگزین کم هزینه ای برای رسانه های تبلیغاتی سنتی است. در حالی که تولید تبلیغات تلویزیونی و رادیویی می تواند چندین هزار دلار هزینه داشته باشد، تولید رپورتاژ آگهی به حداقل سرمایه گذاری پولی نیاز دارد. پس از ایجاد، چندین منبع کم هزینه برای هدایت ترافیک به تبلیغات صفحه سایت شما وجود دارد.
• سرعت و به موقع بودن: قلمرو دیجیتال انتشار را در کسری از زمانی که برای چاپ و توزیع رسانه های چاپی نیاز دارد، ارائه می دهد. حتی رسانه های پخش سنتی به پخش برنامه ریزی شده پایبند هستند که می تواند بر انواع تبلیغاتی که برای این پخش های آینده ایجاد می کنید تأثیر بگذارد. اگر متوجه اشتباهی در آگهی خود شدید، پس از انتشار، برای اصلاح آن دیر شده است. در مقابل رپورتاژ آگهی، انتشار آنی مطالب را ارائه می دهد و به شما این فرصت را می دهد که آگهی را تنظیم کنید یا هر اشتباهی را حتی پس از انتشار تصحیح کنید. علاوه بر این، این تبلیغات معمولاً تا سال ها باقی می مانند تا زمانی که تصمیم به حذف آنها بگیرید.
•  تعامل: رپورتاژ آگهی توانایی منحصر به فردی را برای تعامل با مصرف کننده ارائه می دهد. لینک های موجود در متن رپورتاژ امکان کلیک به سایت هدف را فراهم کرده، بنابراین بینندگان به طور خودکار به صفحه دیگری هدایت می شوند که حاوی اطلاعات بیشتری است یا به خواننده فرصت خرید می دهد.

انواع محتلف رپورتاژ آگهی

• آموزنده: محصولات، خدمات و فعالیت های ارائه شده را مطلع یا معرفی می کند. معمولاً تبلیغات آموزنده از سبک نوشتاری ساده استفاده می کند.
• استدلالی: این سبک برای اثبات چیزی با ارائه استدلال و توصیفات تحلیلی است.
• اکتشافی: این سبک اطلاعاتی را که به مردم ارائه می‌شود آشکار و عمیق می‌کند. معمولاً به این سؤال پاسخ می دهد که چرا و چگونه.
• توضیحی: این سبک به دنبال توضیح و توصیف مستقیم محصولات، خدمات و فعالیت هاست.
• تفسیری: به دنبال تفسیر اطلاعات مربوط به محصولات، خدمات و فعالیت‌های انجام شده، معمولاً با دادن نظرات یا اطلاعات متعدد است.
• متقاعد کننده: تبلیغاتی برای متقاعد کردن مخاطب برای تحریک آنچه تبلیغ‌کنندگان می‌خواهند است.
• موثر: این نوع تشویق کنش مخاطب و جهت دادن به ظهور کنش است.
• ستایش: این تمجید از اطلاعات ارائه شده است تا مخاطب علاقه مند شود.